“By celebrating where we come from, we can clearly see where we are headed.” That line has always strongly resonated with Creative Director Olivier Rousteing. For the past decade, he has built upon the house of Balmain’s legacy while pulling from his own extraordinary personal journey. A journey now chronicled in the up-close-and-personal documentary “Wonder Boy”. Directed and produced by Anissa Bonnefont, “Wonder Boy” is now available for streaming worldwide on Netflix.

2011年、若干25歳でアーティスティック ディレクターに任命されたオリヴィエ・ルスタンは、Balmainのアイデンティティが一目瞭然の独自スタイルを創造するという挑戦を掲げ、それを見事に成功させました。
メゾンの豊富なアーカイブ、伝統のクチュール技術を完璧に駆使するアトリエを活用するだけに飽き足らず、ルスタンはさらに、独特なシルエットと現代的なビジョンを吹き込み、同世代の若者たちで構成された「Balmain Army」メンバーのライフスタイルを反映しています。
シーズンを重ねるたびに、コレクションショーに広がる、ルスタンの鮮烈でモダンなBalmain ワールドは、21世紀カルチャーを讃え、現代のミュージックに特別な想いが込められています

音楽はBalmainスタイルにとって不可欠の存在。
「ファッションと音楽は切り離せない」とオリヴィエ・ルスタンは説明します。
「そうやって成長した世代だから。単純に、両方が揃わないなら、どちらも考えられない。」
つねに音楽が存在するBalmain コレクションでは、メロディーが創作プロセスにリズムを刻み、歌詞からコレクションの大切な要素が誕生します。ルスタンの好きなアーティストは広告キャンペーンの主役を務めています。

カニエ・ウェストが歌う魅惑的な『Wolves』を初めて聞いたときから、オリヴィエ・ルスタンはこの曲をキャンペーンに使うことを決めていました。
ラッパー、カニエ・ウェストもこの意見にすぐに賛同。
スティーヴン・クラインと1人の「Balmain Army」メンバーに参加を求め、2日間にわたる濃密なコラボレーションが実現しました。音楽、ダンス、フォト、ファッションが融合した、メゾン Balmainのインクルーシブで独特な世界を描きだす斬新な表現が生まれたのです。

ファッション界において、Balmainはお客様とファンの皆様とのコミュニケーションに関するパイオニア。
ソーシャルネットワークはメゾンが愛用するメディアです。
オリヴィエ・ルスタンが繰り返し説明しているように、このコミュニケーション手段を使って、Balmainやコレクション、オリヴィエ・ルスタン個人についてもっと知りたいと思う人たちに、直接に、そして誠実に語りかけることができます。
選別や仲介者は不要。「WonderLabs」というメゾンの新たなコミュニケーション コンセプトは、エンターテインメントを軸に展開し、信頼できるこのコミュニケーション戦略から着想を得ています。

アクセサリー コレクション復活の3つの支柱 :
豊かなアーカイブとメゾンの唯一無二の歴史。アトリエ Balmainと熟練の伝統的クチュール技術。オリヴィエ・ルスタンがメゾンに吹き込んだ独自の新たなスタイル。
その結果誕生したコレクションに浮かび上がる、Balmain スタイルの真髄。最高級素材に秀逸なデザインと職人の技を組み合わせたメゾンの粋は、すべてのクリエイションに込められています。

キャンペーンのビジュアル イメージを永遠の時に刻んだのは、オリヴィエ・ルスタン自身。2日間、夜を徹して行われた撮影では、創造性を刺激する街をクリエイターが駆け巡りました。
フランソワ・プルミエ通り44番地（Balmainの歴史ある本拠地）を出発し、パリの区から区へと移動しながら、光の都・パリを象徴する名所をバックに「Balmain Army」を撮影しました。